Reményei szerint a márka segít majd a büszke anti-vegánoknak kifejezni véleményüket egyfajta „közösségi kézigránáttá” változtatva őket.
A testépítőként és „átváltozási szakértőként” tevékenykedő James Kennedy elindította Not Vegan Friendly (Nem Vegánbarát) néven futó saját anti-vegán márkáját.
Létre szerettem volna hozni egy olyan márkát, ami egyértelműen világossá teszi, hogy ez nem vegánoknak való, másrészről pedig azt üzeni: “Büszke vagyok rá, hogy nem vagyok vegán.”
– olvasható a brand weboldalán, ahonnan az is kiderül, hogy James több mint 20 éves edzői tapasztalattal rendelkezik, amely idő alatt „erős tudományos ellenvéleményt” alakított ki a veganizmussal szemben.
Arról nem esik szó, hogy a weboldalon spártai harcosként, ördögszarvakkal és szárnyakkal ábrázolt James a veganizmus mely aspektusai ellen érez negatívan – az erkölcsi nézőpont, vagy a növényi alapú táplálkozás zavarja inkább – de ironikus módon a weboldalon árult termékek többsége mégis vegánbarát.
Az egyelőre inkább ruházati cikkeket árusító vállalkozás öltözékeiben nincs állati eredetű alapanyag, a csekély számú étrendkiegészítő termék pedig leginkább a tejsavó miatt nem felel meg a vegánoknak. Ez egyébként teljesen jellemző a legtöbb étrendkiegészítőket gyártó cég termékeire, akik semmilyen anti-vegán küldetéstudattal nem rendelkeznek.
Mégsem annyira vegán ellenes?
Habár a Not Vegan Friendly szlogenjei, valamint a webáruházban vásárolható ruhákra, bögrékre nyomott szövegek kifejezetten ellenséges, támadó hangvételűek a vegán életstílust folytatókkal szemben, a The News-nak adott interjúja alapján James mégsem annyira véresszájú, mint amennyire első pillantásra tűnhet.
A veganizmust elítélőktől többnyire megszokott toposzok természetesen tőle is elhangzanak:
“A vegánok egy nagyon hangos és állandóan térítő kisebbség, de az igazság az, hogy az Egyesült Királyság lakosainak csupán 3%-a vegán, szóval mi azért vagyunk, hogy a húsevő többséget támogassuk. Nagyon sokan unják már, hogy a vegánok megpróbálják lenyomni a hitüket a torkukon, szóval itt az ideje, hogy kiálljunk amellett a döntésünk mellett, hogy húst fogyasztunk.”
A megszokott mantrákat követően viszont sokkal visszafogottabban, szinte már bocsánatkérő stílusban folytatja:
“Nincs semmi bajom a vegánokkal, de ha valamire rámondhatjuk, hogy vegánbarát – amit mostanság már számos csomagoláson látni –, akkor azzal sem lehet semmi baj, hogy kimondjuk, valami nem vegánbarát. Ez egyértelmű, világos és a vegánok számára is hasznos információ.”
Ezt követően a kiegyensúlyozott táplálkozás mellett érvel. Mondandóját úgy zárja:
[a kiegyensúlyozott étrend részeként] egyetek sok gyümölcsöt és zöldséget is.
